7月下旬，商務(wù)部公布了2017上半年農(nóng)村電商的數(shù)據(jù)，農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5376.2億元。數(shù)據(jù)公開后，不同的媒體相繼轉(zhuǎn)載并進行了一些評析，一方面體現(xiàn)出對農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)切，但另一方面也暴露出對農(nóng)村電商的不專業(yè)。比如有媒體就直接以“農(nóng)村電商上半年賣了5000多億”來作標(biāo)題，顯然有一定的誤讀。同時，也有一些專家質(zhì)疑數(shù)據(jù)的可靠性，感覺規(guī)模超過想象。有鑒于此，還是應(yīng)該回歸到數(shù)據(jù)本身，科學(xué)理性地分析，防止看偏看走形。

首先，要明白“農(nóng)村電商”的范疇，防止片面理解。

一般人理解的農(nóng)村電商就是鄉(xiāng)村，這與農(nóng)村電商所指的“農(nóng)村”有差異。商務(wù)部在公布數(shù)據(jù)的時候?qū)ｉT備注——“全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額”指經(jīng)營地在縣和縣以下行政區(qū)域（不含市轄區(qū)）的電子商務(wù)企業(yè)(含個體)面向個人實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)零售額。

全國縣級行政單位認定標(biāo)準來源于國家統(tǒng)計局的“最新縣及縣以上行政區(qū)劃代碼（截至2014年10月31日）”。從這一備注說明可以看出，農(nóng)村電商的概念大體等于縣域電商，包括縣及縣以下的電商數(shù)據(jù)。如果沒有縣城這一塊，就不會出現(xiàn)數(shù)據(jù)中的蓬勃增長的在線餐飲數(shù)據(jù)，真正的鄉(xiāng)村還沒有互聯(lián)網(wǎng)化到這一步。

其次，要明白“農(nóng)村電商”與“農(nóng)產(chǎn)品電商”的概念差異，防止盲目對等。

不僅農(nóng)村電商所指的農(nóng)村不是傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)村，那就更不能把農(nóng)村電商平臺盈利模式等于農(nóng)產(chǎn)品電商，這絕對是錯誤的。農(nóng)村電商包含縣及縣以下所有網(wǎng)上零售交易的數(shù)據(jù)，農(nóng)產(chǎn)品只是其中之一，還有大量的工業(yè)品、服務(wù)類交易。

而且，目前的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)所指的農(nóng)產(chǎn)品又與統(tǒng)計口徑中的農(nóng)產(chǎn)品不一樣，統(tǒng)計口徑中的農(nóng)產(chǎn)品是指初級及初加工農(nóng)產(chǎn)品，其中農(nóng)產(chǎn)品初加工是指對農(nóng)產(chǎn)品一次性的不涉及農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在成分改變的加工，即對收獲的各種農(nóng)新產(chǎn)品（包括紡織纖維原料）進行去籽、凈化、分類、曬干、剝皮、漚軟或大批包裝以提供初級市場的服務(wù)活動。

如地頭收的紅薯，奶場擠的牛奶，樹上摘的蘋果等原生態(tài)或者經(jīng)過初加工處理后進入電商流通環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品，這樣的農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)民增收更具有直接關(guān)系，相當(dāng)部分都可以農(nóng)民自己處理自己售賣。而現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品電商既有初級及初加工產(chǎn)品也有工業(yè)加工品，是一個混合概念。所以，商務(wù)部的通報就用了“2017上半年涵蓋大部分農(nóng)產(chǎn)品及其精深加工品的食品保健行業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額420.8億元”的表述。生鮮電商與此情況也類似，水果、蔬菜、生肉等是農(nóng)產(chǎn)品，而奶制品、肉蛋加工品就屬于工業(yè)加工品范疇。

第三，要明白“網(wǎng)絡(luò)零售”的概念，避免以偏概全。

還是看商務(wù)部通報數(shù)據(jù)時配發(fā)的那段話，明確指出這個數(shù)據(jù)是指“網(wǎng)絡(luò)零售額”，并不等于農(nóng)村電商的全部數(shù)據(jù)，如果對照商務(wù)部關(guān)于整個電商數(shù)據(jù)的通報就會發(fā)現(xiàn)這個差別。2016年中國電子商務(wù)總交易規(guī)模達到26萬億元，但網(wǎng)絡(luò)零售額為5.16萬億，只占不到兩成。

整個電商交易包括B2B、B2C、C2C、O2O等形式

1、其中B2B是企業(yè)之間的網(wǎng)上交易，一般可理解為網(wǎng)上批發(fā)，不一定非在網(wǎng)上支付，其交易額很大卻沒有支付、物流信息的印證，也不好再具體分析；

2、包括B2C、C2C、O2O等在內(nèi)的面向個人的電商交易則有配套的支付與物流數(shù)據(jù)（在線餐飲、旅游等除外），可以具體再作詳細分析；

3、上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的5376.2億元還不能代表農(nóng)村電商的全部交易數(shù)據(jù)，因為還有B2B這一大塊，比如一畝田、中農(nóng)網(wǎng)等網(wǎng)站，交易額是很大的；

第四，要明白基于“賣方”的統(tǒng)計口徑與“賣出去”的差異，防止簡單化理解。

還是要看商務(wù)部通報數(shù)據(jù)時配發(fā)的那段話——“經(jīng)營地在縣和縣以下行政區(qū)域（不含市轄區(qū)）的電子商務(wù)企業(yè)(含個體)面向個人實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)零售額”，數(shù)據(jù)是來源于“賣家”沒有錯，但是不是就是賣出去了也未必，因為服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額一般發(fā)生在本地的居多。

在上半年農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額的2089.8億元中，休閑娛樂、在線餐飲分別實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額81.7、689.5億元，這兩者本地化消費占主流，而且一般就是在縣城；農(nóng)村在線旅游規(guī)模841.9億元，是指消費發(fā)生在當(dāng)?shù)氐?，以旅游為目的而帶動的景點住宿等線上交易額，這一塊其實是一大亮點，雖然有本地消費，但外來消費更多，特別是青山綠水的地方，給當(dāng)?shù)丶熬皡^(qū)周邊農(nóng)民帶來的收入不亞于農(nóng)產(chǎn)品電商，值得關(guān)注。而且，是一種不需要物流的輕賣模式，甚至比農(nóng)產(chǎn)品電商更容易。

第五，要明白“農(nóng)民自己賣”和“賣農(nóng)民產(chǎn)品”的區(qū)別，防止錯誤理解。

上半年農(nóng)村實物型網(wǎng)絡(luò)零售額3286.4億元，這個可以理解是“賣的貨”，但也應(yīng)注意，不一定是都賣出縣域了，也有可能就是O2O，本縣消費的；更應(yīng)該注意，這肯定不全是農(nóng)民賣出去的，因為統(tǒng)計的主體是電子商務(wù)企業(yè)(含個體)。

從目前掌握的情況看，大多數(shù)還是網(wǎng)上商城系統(tǒng)企業(yè)解讀為上半年“農(nóng)民網(wǎng)上賣貨超過3000億”，這肯定是不對的。但解讀為“電商幫農(nóng)民賣貨超3000億”對不對？也不對。因為再看商務(wù)部通報的數(shù)據(jù)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的第一大宗商品是服裝鞋帽，達679.4億元，這是工業(yè)品，基本不是農(nóng)民造出來的；

第二大宗商品是家裝家飾537.3億元，還是工業(yè)品，也基本不是農(nóng)民造出來的；

第三大宗商品，食品保健類420.8億元，涵蓋了大部分農(nóng)產(chǎn)品及其精深加工品，還有一部分不是農(nóng)民造出來的；排名第四及以后的各類網(wǎng)上零售商品類類別基本都是工業(yè)品。所以，平臺要以線上的縣以下網(wǎng)絡(luò)零售額作為替農(nóng)民賣貨的數(shù)字來表功，那肯定是大言不慚。

第六，要明白“農(nóng)民上網(wǎng)銷售”與“農(nóng)產(chǎn)品上行”的區(qū)別，避免混淆概念。

在農(nóng)村還有一種電商情況，就是淘寶村、微商村表現(xiàn)出來的，身在農(nóng)村不姓“農(nóng)”，農(nóng)民在網(wǎng)上賣的主要還是非農(nóng)產(chǎn)品，這讓農(nóng)村電商的局面進一步復(fù)雜起來，農(nóng)民上網(wǎng)不僅可以賣自家農(nóng)產(chǎn)品，還可以賣成熟的工業(yè)品。

這也提醒我們：

1、農(nóng)村電商絕對不是農(nóng)產(chǎn)品電商這么簡單，縣域經(jīng)濟的全功能性讓農(nóng)村電商也體現(xiàn)出來全方位發(fā)展的態(tài)勢，就這還沒有分析一些農(nóng)村正在出現(xiàn)的跨境電商。也正是因為這樣，在考量農(nóng)村電商發(fā)展成就的同時，也相應(yīng)地需要放寬視野，農(nóng)業(yè)電商平臺經(jīng)營好壞一個是最直接的，要看有多少農(nóng)產(chǎn)品上行了；

2、再一個要看有多少農(nóng)民在網(wǎng)上賣東西了，這是創(chuàng)業(yè)增收；第三個要關(guān)注農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售，青山綠水上網(wǎng)就可以變成金山銀山；還要看電商的生態(tài)圈內(nèi)吸納了多少農(nóng)民就業(yè)，如從事物流快遞包裝等配套產(chǎn)業(yè)；

3、也還應(yīng)看一下電商企業(yè)對農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)帶動情況；最后就是關(guān)注電商帶給農(nóng)民的生活變化。數(shù)據(jù)只是農(nóng)村電商發(fā)展程度的一個量化的體現(xiàn)，電商讓農(nóng)村更美好的進程卻是綜合的。

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