近年來，跨境電商成為外貿(mào)領(lǐng)域的一匹“黑馬”，跨境電商發(fā)展速度快、市場潛力大、帶動作用強，已成為外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。當前我國跨境電商進出口保持向好發(fā)展勢頭，有效助力我國外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)。企業(yè)探索、政策助力、多措并舉，將為跨境電商打開更廣闊的發(fā)展空間。

一、跨境電商的定義

跨境電商作為一種國際貿(mào)易新業(yè)態(tài)，是將傳統(tǒng)國際貿(mào)易加以網(wǎng)絡(luò)化、電子化，以電子技術(shù)和物流為主要手段，以商務(wù)為核心，把傳統(tǒng)的銷售、購物渠道移到網(wǎng)上，打破國家與地區(qū)有形無形的壁壘，因其能減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)約成本等優(yōu)勢，在全世界范圍內(nèi)迅猛發(fā)展。從發(fā)展歷程來看，中國跨境電商自九十年代至今已經(jīng)經(jīng)過了四個發(fā)展階段，B2C跨境電商在2022年后有望迎來高峰。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、跨境電商行業(yè)發(fā)展政策

近年來，我國跨境電商行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，政策包括物流、監(jiān)管、關(guān)稅、海外倉建設(shè)、綜合試驗區(qū)建設(shè)等方面，鼓勵跨境電商產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.跨境電商市場規(guī)模

當前我國跨境電商發(fā)展速度快、市場潛力大、帶動作用強，已成為外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國跨境電商市場需求預(yù)測及發(fā)展趨勢前瞻報告》顯示，2022年中國跨境電商市場規(guī)模達15.7萬億元，同比增長10.56%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2023年國內(nèi)跨境電商市場規(guī)模將達16.8萬億元，2024年將達17.9萬億元。

2.跨境電商交易模式

我國跨境電商主要分為企業(yè)對企業(yè)（即B2B）和企業(yè)對消費者（即B2C）兩種貿(mào)易模式，2022年中國跨境電商B2B交易占比達75.6%，跨境電商B2C交易占比24.4%。近年來，依托國內(nèi)強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，以及直播電商、全托管等模式出現(xiàn)，我國掀起品牌出海浪潮，B2C賣家向品牌化邁進，國內(nèi)B2C市場將呈現(xiàn)出量級提升的態(tài)勢。

3.跨境電商進出口情況

我國跨境電商進出口保持向好發(fā)展勢頭，有效助力國內(nèi)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商進出口規(guī)模首次超過2萬億元，達到2.11萬億元，比2021年增長7.1%，占全國貨物貿(mào)易進出口總值的4.9%。2023年前三季度，我國跨境電商進出口1.7萬億元，增長14.4%，拉動同期貨物貿(mào)易進出口增速超1個百分點。

4.跨境電商綜試區(qū)數(shù)量

跨境電商綜試區(qū)是通過制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展，為推動我國跨境電商的發(fā)展提供可復制、可推廣經(jīng)驗的綜合改革試點。其要在跨境電商交易、支付、物流、通關(guān)、退稅、結(jié)匯等各環(huán)節(jié)的技術(shù)標準、業(yè)務(wù)流程、監(jiān)管模式和信息化建設(shè)等方面先行先試。

截至2022年底，國務(wù)院已經(jīng)分7批設(shè)立了165家跨境電商綜試區(qū)，覆蓋了31個城市和地區(qū)，其中山東、江蘇、浙江、廣東4個省份實現(xiàn)了地市級全覆蓋，形成了陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟的發(fā)展格局。從地域分布上看，新設(shè)的33個跨境電商綜試區(qū)更加偏重中西部城市，從中心城市、省會城市向二、三線城市延伸。

5.國內(nèi)跨境電商重點平臺

近年來，中國本土跨境電商平臺帶領(lǐng)中國企業(yè)加速拓展海外市場。中國賣家主要使用的跨境電商平臺中，SHEIN、AliExpress、TikTok Shop及Temu四家跨境電商平臺崛起，在規(guī)模、玩法上屢有創(chuàng)新，被媒體稱為中國電商“出海四小龍”。

四、跨境電商行業(yè)重點企業(yè)

1.阿里巴巴

阿里巴巴(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司是全球電子商務(wù)的著名品牌，是全球國際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)最大、最活躍的網(wǎng)上交易市場和商人社區(qū)。全球速賣通（英文名：AliExpress）是阿里巴巴旗下的面向國際市場打造的跨境電商平臺，被廣大賣家稱為“國際版淘寶”，全球速賣通面向海外買家客戶，通過支付寶國際賬戶進行擔保交易，并使用國際物流渠道運輸發(fā)貨。

從經(jīng)營情況來看，阿里公司2024財年Q2營收為2247.91億元，同比上一財年同期的2072億元，本季度營收增長8.5%。

2.希音

SHEIN成立于2008年，中文名為希音，總部設(shè)在南京，是一家跨境B2C快時尚電子商務(wù)公司。SHEIN是一家專注于女性快時尚的跨境B2C互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，主要面向歐美、中東等消費市場。經(jīng)過多年發(fā)展，SHEIN已成長為中國出海獨角獸。2023年1-3季度，Shein下載量超過亞馬遜和Temu，奪得全球購物APP下載量第一。

3.字節(jié)跳動

字節(jié)跳動成立于2012年，公司業(yè)務(wù)覆蓋150個國家和地區(qū)，在全球推出了多款有影響力的產(chǎn)品，包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、飛書、Lark、PICO、剪映、TikTok等。TikTok Shop是字節(jié)跳動旗下電商平臺，依靠TikTok短視頻積累的海量用戶復制國內(nèi)的直播電商/短視頻帶貨模式。從2021年4月開始，TikTok Shop業(yè)務(wù)陸續(xù)在東南亞和英國上線，且基本都開放了本地和跨境商家的入駐。

4.拼多多

拼多多創(chuàng)立于2015年4月，是上海本土成長的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。拼多多以農(nóng)產(chǎn)品零售平臺起家，深耕農(nóng)業(yè)，開創(chuàng)了以拼為特色的農(nóng)產(chǎn)品零售的新模式，逐步發(fā)展成為以農(nóng)副產(chǎn)品為鮮明特色的全品類綜合性電商平臺，是全球具備規(guī)模的純移動電商平臺。Temu是是拼多多旗下跨境平臺，2022年成立的新起之秀，在北美復制拼多多模式，依靠性價比搶占市場。

從經(jīng)營情況來看，拼多多2023年第三季度營收688.41億元，高于市場預(yù)期的548.7億元，上年同期355億元；實現(xiàn)歸母凈利潤155.37億元，同比增長46.74%。

5.京東

京東是中國領(lǐng)先的綜合電商平臺,成立于1998年,總部位于北京。京東以“以客戶為中心”的經(jīng)營理念,通過自有物流、自營和第三方平臺等多種經(jīng)營模式,為消費者提供全品類、高品質(zhì)、高信任度的商品和服務(wù)。京東全球購是京東旗下的跨境電商平臺之一，成立于2015年，提供了來自全球的商品，包括服裝、鞋子、箱包、母嬰用品、美妝護膚、家居用品等。

消費者可以在京東全球購上直接購買海外商品，享受國際品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。京東全球購還提供了多種支付方式，包括支付寶、微信支付、銀聯(lián)卡等，方便消費者進行支付。

從經(jīng)營情況來看，2023年第三季度京東收入為2476.99億元，較2022年第三季度增加1.7%；歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為79.39億元，去年同期為60億元。

五、跨境電商行業(yè)發(fā)展前景

1.跨境電商平臺功能完備

我國將發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，依托我國165個跨境電商綜合試驗區(qū)，結(jié)合各地的產(chǎn)業(yè)稟賦和區(qū)位優(yōu)勢，推動更多地方特色產(chǎn)品更好地進入國際市場。同時，支持指導跨境電商綜合試驗區(qū)進一步優(yōu)化服務(wù)平臺功能，引導海外倉企業(yè)對接線上綜合服務(wù)平臺，力爭集通關(guān)、稅收、金融、海外倉儲功能于一體，實現(xiàn)“一點接入、一站式”綜合服務(wù)。

2.商品品質(zhì)與服務(wù)水平不斷提升

憑借高品質(zhì)與高性價比，中國商品在全球范圍內(nèi)樹立了良好的口碑，供應(yīng)鏈更加快速靈活。部分平臺企業(yè)已經(jīng)在生產(chǎn)、設(shè)計、研發(fā)等環(huán)節(jié)實現(xiàn)高效合作與協(xié)同，能夠在較短時間內(nèi)根據(jù)客戶的產(chǎn)品需求進行個性化定制與物流配送。

3.海外零售電商市場廣闊，出海發(fā)展空間大

隨著疫后經(jīng)濟恢復，全球零售電商規(guī)模也進一步增長。根據(jù)亞馬遜發(fā)布的《2023中國出口跨境電商白皮書》，2023年中國以外全球零售電商總額約為2.853萬億美元，占海外零售總額的12.2%，滲透率提升空間大。預(yù)計2027年，海外全球零售電商將達4萬億美元，海外電商市場空間廣闊。由于我國制造業(yè)產(chǎn)品性價比高、產(chǎn)業(yè)鏈完善、供應(yīng)鏈成本優(yōu)勢大，疊加海外消費需求增長，企業(yè)出海發(fā)展?jié)摿κ恪?/p>