開篇語：

剛剛步入2024的游戲行業(yè)似乎已經(jīng)讓我們看到了全新的活力和方向，游戲行業(yè)正在欣欣向榮的向前邁步，每一步的前行都在彰顯著這個行業(yè)獨特且頑強的生命力。此時，回頭遠眺，在剛剛過去的2023我們經(jīng)歷了重整、復興與開拓，為游戲行業(yè)未來十年的發(fā)展打下了堅實的基礎。

根據(jù)2023年游戲產(chǎn)業(yè)年會上公布的數(shù)據(jù)：2023年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億元關口。版號方面，最近幾年過審游戲也在逐步增加，根據(jù)國家新聞出版署和游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的統(tǒng)計信息表明，2023年發(fā)放游戲版號1075款，其中國產(chǎn)977款，進口98款，為近三年新高。版號政策的穩(wěn)定性逐步增強，游戲市場表現(xiàn)的回升也非常明顯。

2023無疑是整個行業(yè)發(fā)展的一座里程碑，現(xiàn)在，就讓我們從固本、興新、進取，這三個方面，總結過去，眺望未來。

一、固本篇：精品游戲從不過時

“精品為王”或許是一個老生常談的話題，但從結果來看，卻是市場不變的真理。

從2023年第二季度開始，一眾國內(nèi)游戲廠商紛紛出手，拿出了自己的扛鼎之作，為市場注入新鮮血液，喚醒市場活力。其中比較具代表性的三款精品是網(wǎng)易游戲的《逆水寒手游》、米哈游的《崩壞：星穹鐵道》還有三七互娛的《凡人修仙傳：人界篇》，這三款產(chǎn)品各具特色，受到玩家廣泛認可的同時，也是各自類型產(chǎn)品的標桿。

《逆水寒手游》可以說是國風新潮的代表，上市之初就引起了玩家群體的廣泛關注，其在傳統(tǒng)的國風文化中注入了很多年輕人喜歡的當代元素，形成了一種全新的潮流文化，游戲迅速破圈，吸引了大量泛娛樂用戶的關注。游戲的生命力也非常頑強，整個2023年都表現(xiàn)得極為亮眼。

同一時期，米哈游的《崩壞：星穹鐵道》也在期待中上線，《崩壞：星穹鐵道》是一款具有里程碑意義的二次元游戲。

同為米哈游出品的《原神》是一款全球性質(zhì)的產(chǎn)品，它告訴世界玩家，中國的游戲團隊也能做出優(yōu)質(zhì)的二次元游戲。而《崩壞：星穹鐵道》接過《原神》的衣缽，將更多中國元素植入到了二次元游戲之中，打造出了一個獨具特色的中式幻想世界，也讓全球的年輕人都可以領略到中國元素的魅力。

而三七互娛的《凡人修仙傳：人界篇》則“劍走偏鋒”，采用了豎屏操作的模式，打造別樣的仙俠世界。另外在游戲畫面和玩法上，《凡人修仙傳：人界篇》也做了適當加減法，在打造3D的水墨風球型大地圖的同時，去掉了“每日跑環(huán)”這類重復的體驗，大幅度減輕用戶的負擔。

從題材上來說，《凡人修仙傳：人界篇》可以說是是一款集中國仙俠文化大成的游戲，深受年輕人喜愛，很多玩家通過《凡人修仙傳：人界篇》更加了解中國的仙俠文化，感受到了其中魅力，認識到了中國文化的博大精深。

《凡人修仙傳：人界篇》用事實證明，當代年輕人是非常喜歡傳統(tǒng)文化的，他們?nèi)鄙俚闹皇且粋€接觸出傳統(tǒng)文化的載體，而游戲正是讓年輕人寓教于樂最好的平臺。

提到2023年最值得關注的游戲，就不得不說道《蛋仔派對》和《元夢之星》。

這兩款產(chǎn)品為“派對游戲”開拓了全新的賽道思路，將大量流行玩法以及UGC內(nèi)容融入其中，再結合其老少皆宜的游戲畫風，為游戲行業(yè)在產(chǎn)品設計上提供了新方向。

同時這兩款游戲又各具風格，《元夢之星》擁有大量IP聯(lián)動以及UGC內(nèi)容，《蛋仔派對》著重于打造自己的IP生態(tài)和激勵創(chuàng)作。兩款產(chǎn)品都是“派對游戲”的代表，同時又存在內(nèi)容差異化，給玩家?guī)砹烁噙x擇的空間。相信在他們的帶領下，2024年“派對游戲”品類會更加的豐富多彩。

《逆水寒手游》《星穹鐵道》《凡人修仙傳：人界篇》《蛋仔派對》《元夢之星》這些產(chǎn)品針對的是當下不同玩家群體的不同需求。但是他們都有一個共同點，幾款游戲都是中國游戲龍頭企業(yè)底蘊傳承的作品，他們都非憑空出現(xiàn)，每一款游戲都是游戲企業(yè)多年聚焦精品的體現(xiàn)。這些游戲的出現(xiàn)，給玩家?guī)砗糜螒虻耐瑫r，也給行業(yè)帶來了新希望。

二、新興篇：小游戲品類迎來爆發(fā)增長

小游戲領域在2023上半年迎來了巨大的爆發(fā)，不管是流量還是商業(yè)化，都找到了全新的方向。這其中最具代表性的就是微信和抖音平臺憑借其內(nèi)容生態(tài)，為小游戲在流量增長上做出的巨大貢獻。

去年，《羊了個羊》成為現(xiàn)象級小游戲產(chǎn)品，在它的帶動下，小游戲領域涌現(xiàn)了大量精品游戲，同時也有很多此前沒有玩過游戲的用戶慢慢開始接觸游戲，成為全新的游戲用戶群，擴充了整個游戲流量池。

在APP端游戲進入存量市場的環(huán)境下，小游戲成為了一個全新的增量市場。

據(jù)DataEye數(shù)據(jù)顯示，2023年小游戲市場大盤份額估算超300億，2025年預測達到500億左右。據(jù)悉，上半年微信小游戲素材投放量環(huán)比2022年下半年增長5倍，抖音小游戲2023年也在高速增長，其內(nèi)購游戲收入環(huán)比增長了20倍，用戶在線時長環(huán)比增長了30%，僅2023年的Q2到Q3季度，抖音小游戲的產(chǎn)品數(shù)量就增長了10倍。

通過這些數(shù)據(jù)我們可以得知，小游戲不僅是一個流量新增市場，同時新增的用戶已經(jīng)習慣了“小游戲”這種產(chǎn)品形態(tài)，甚至也接受了IAP游戲的商業(yè)模式，所以小游戲平臺的收入規(guī)模、產(chǎn)品規(guī)模、投放規(guī)模才會成倍增長。

細分一下，當前的小游戲又分為兩大“陣營”，原生小游戲和移植小游戲。

前者有如掌趣科技發(fā)行的《咸魚之王》，重點在于“易于上手，樂于精通”；而后者則是把APP端游戲移植成小游戲，玩法更加豐富，操作門檻也更高，如同樣是三七互娛發(fā)行的《叫我大掌柜》。

在原生小游戲領域，《咸魚之王》憑借其簡單上手又很魔性的玩法不斷再創(chuàng)佳績，成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。游戲不僅玩法有創(chuàng)新，在營銷推廣上也是讓人大開眼界，《咸魚之王》可以說是2023年小游戲領域最大的黑馬。

三七互娛是國內(nèi)最早一批探索傳統(tǒng)文化與游戲結合的企業(yè)，如今研發(fā)團隊對傳統(tǒng)文化的魅力也有著屬于自己的理解。

《叫我大掌柜》靈感來自于北宋畫家張擇端筆下的《清明上河圖》，用現(xiàn)代厚涂水墨畫風格再現(xiàn)了宋代城市的精神面貌和社會環(huán)境，讓當代年輕人可以在游戲之余了解更多的歷史文化。同時，這款游戲是從APP端移植過來的產(chǎn)品，本身就具備一定的口碑基礎，進入小游戲賽道后口碑+題材+玩法，一下找到了小游戲用戶的痛點，成為另一款現(xiàn)象級產(chǎn)品。

與之前中小廠商聚集不同，2023小游戲市場還呈現(xiàn)出頭部廠商入局的大趨勢。

包括騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、靈犀互娛等紛紛推出自己的小游戲，來搶占這一增量市場。從整體情況來看，小游戲市場已經(jīng)成為一條潛力很高的新賽道，對于頭部企業(yè)來說小游戲可以成為其全新的業(yè)務增長點，對于中腰部企業(yè)來說小游戲可以為公司發(fā)展提供更多選擇。小游戲賽道2024年依然處于藍海階段，微信小游戲與抖音小游戲兩大平臺也在努力為行業(yè)打造更好的市場環(huán)境，非常值得其他廠商過來研究和嘗試。

三、進取篇：用游戲把世界連接在一起

國產(chǎn)游戲的出海浪潮已經(jīng)開展了很多年，2023年也是中國游戲席卷全球的一年，中國游戲人一路前行，讓全球五大洲都有了中國游戲的身影，用游戲把全世界的玩家連接在一起。根據(jù)產(chǎn)業(yè)年會上的數(shù)據(jù)，2023年中國游戲的海外營收為163.66億美元，相較于十年前增長近九倍。

中國游戲產(chǎn)品出海并非千篇一律，經(jīng)過這些年大浪淘沙的洗禮，目前能在海外站穩(wěn)腳跟的中國游戲企業(yè)已經(jīng)找到了屬于自己的生存之路。游戲企業(yè)因地制宜，每到一個國家和地區(qū)都會為當?shù)赜脩暨M行本地化內(nèi)容升級，學習當?shù)匚幕?、尊重當?shù)匦叛?，是游戲出海的基本法則。

上半年，點點互動的《Whiteout Survival》在海外橫空出世

“冰雪生存題材”看似是一個小眾領域，但是通過“絕境之中人類如何生存”這個話題引發(fā)的思考，迅速在全球玩家中產(chǎn)生共鳴。游戲年初在中東與韓國等地上線引發(fā)熱潮，7月開始在北美地區(qū)發(fā)力，目前游戲已經(jīng)上架全球上百個國家與地區(qū)的AppStore，成為現(xiàn)象級游戲。上半年，點點數(shù)據(jù)顯示，《Whiteout Survival》總出海凈收入超過7100萬美元。

除了新產(chǎn)品之外，2023年出海老游戲也是發(fā)光發(fā)熱的一年

三七互娛的《Puzzles&Survival》、IGG的《王國紀元》、米哈游的《原神》等經(jīng)典游戲也都在海外保持著優(yōu)秀的成績。最讓人意外的是三七互娛旗下產(chǎn)品《Puzzles&Survival》，上線三年依然保持著旺盛的生命力，更是在2023年4月創(chuàng)下了自上線以來的最高月度流水記錄。

據(jù)游戲研發(fā)商易娛網(wǎng)絡官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至2023年12月，該產(chǎn)品最高單月流水超3.5億，累計流水已達96.8億，成為中國游戲出海長線運營的標桿產(chǎn)品之一。也用實事告訴我們，老產(chǎn)品在保生命周期穩(wěn)定的同時，也可以持續(xù)的發(fā)光發(fā)熱，挑戰(zhàn)自我。

同時根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，米哈游的《原神》、IGG的《王國紀元》2023年在全球AppStore的收入預估均超過了3億美元。《王國紀元》自2017年上線，至今已經(jīng)有6年時間，它是全球SLG手游的里程碑式作品，至今依然保持強大的營收能力，同時也帶動了整個行業(yè)SLG的出海發(fā)展。

所以說，2023是中國游戲出海積極進取的一年，在這一年里，新游戲不斷開拓海外市場取得佳績，老游戲也在不斷發(fā)光發(fā)熱挑戰(zhàn)自我，取得成績的企業(yè)沒有驕傲、沒有自滿，他們與行業(yè)交流緊密，互相學習，同時也在幫助很多出海新手企業(yè)走出國門，讓中國的優(yōu)秀游戲遍及全世界的每一個角落。

四、未來展望：挑戰(zhàn)與機遇共存

在整個游戲行業(yè)的努力下，行業(yè)自身不僅度過了2023年初的“行業(yè)迷茫期”，還走出了很多條全新的康莊大道，也為未來鋪好了道路。

在2023年年尾，真人互動游戲《完蛋！我被美女包圍了！》成為了全網(wǎng)關注的話題，同時“微短劇”賽道也在平臺的扶持下蓬勃發(fā)展起來，現(xiàn)階段已經(jīng)有很多公司在研究將短劇與真人互動游戲相結合，去探討創(chuàng)造一個全新的游戲品類，挖掘出一個全新賽道的可能性。

在2024年，精品游戲、小游戲、出海游戲，依然會是行業(yè)發(fā)展的主要賽道

正如文章開頭所說，精品游戲在什么時候都不會過時。游戲大廠的底蘊，正是來自于對精品游戲的不斷追求與打磨，有了這份信念，才能在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代不會掉隊。但是開拓新賽道的發(fā)展也依然是所有游戲企業(yè)需要研究的課題，除了“短劇+游戲”賽道之外，AI與游戲的玩法結合、傳統(tǒng)文化與出海游戲融合都是擺在游戲企業(yè)面前的機遇與挑戰(zhàn)。

結語：

在2023年，中國游戲行業(yè)固本興新、開拓進取、相互扶持、共渡難關，再次開拓出了一片全新的道路，用游戲把將世界緊緊的連接在了一起。

中國有句古話“不積跬步，無以至千里，不積小流，無以成江海”。中國游戲行業(yè)發(fā)展至今已有二十余載，中國游戲人一步一個腳印地打造出了全球頂級的游戲產(chǎn)業(yè)，如今小流已匯聚成江海，未來的世界將更加遼闊，讓我們一起攜手共進、砥礪前行、再創(chuàng)輝煌。